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新媒体的前世今生与价值透视 它将走向何处?
发表时间: 2019-03-12 10:02:06 来源:固原新闻网 点击数:0

  时至今日,新媒体已经不单单是一个热点,更已成为投资的热门风口。新媒体让资讯源更加多元化,也让传播渠道和营销模式进入一个全新的时代。

  新媒体的发展,走过从传统媒体的创新(如人民网)到新媒介的传统媒体(如今日头条),再从互联网媒体的创新(如妈妈网APP)到创新媒体(如罗辑思维)的四个阶段。

  1、新闻媒体/区域媒体/娱乐媒体:例如今日头条、掌上青岛、iweekly以及许多传统媒体开发的新闻客户端等;

  从价值来说,新闻、资讯、娱乐类的媒体更重视有爆点、有深度,而企业类型的媒体更偏重符合品牌调性、配合营销行动,行业类型的新媒体则偏重于整合资源、提供解决方案。无论哪一种新媒体,本质上通过是对目标群体的洞察,传递有价值的内容。

  日前,宝洁公司在全球市场全面终止新媒体的精准投放,而万达集团王健林则要求将新媒体作为主要的品牌和营销传播渠道,比重要增加到70%以上。那么,企业该如何选择新媒体进行营销运动呢?

  除此之外,企业选择新媒体完成营销传播,还需要考虑品牌调性层面和实际操作侧层面的诸多问题。产品的消费频次是否适合新媒体投放?新媒体的公信力如何?消费者在阅读相关资讯的时候是否符合所需的营销场景?新媒体的用户黏性是否能满足传播的需要?凡此种种,没有正确的策略逻辑来指导,新媒体很难成为真正的营销利器。

  透过现象看本质,大批如papi酱等网络红人如果没有内容价值和持续迭代,对品牌来说最终不过是镜花水月。新媒体的挑战,改变了营销与传播的传统产业链格局,但保持清醒的认知,才能真正享受到新媒体时代的红利。

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